建立知名度仍然是品牌的首要目标

未知 2022-04-20 17:53

建立知名度仍然是品牌的首要目标 

 

依据日前发布的《尼尔森年度营销陈述2022》显现,亚太地区的营销人员共同以为,尽管受到多方面因素影响,但建立品牌知名度仍然是品牌的首要目标。这说明,品牌主正在重新审视品牌知名度这一要素,把它放在企业的重要优先级上。

亚太地区,广告开销进步至少34%

自2020年以来,全球品牌主都阅历了一段低迷时期。而眼下,令人振奋的是,许多品牌主开始经过广播和电视广告等大众传播途径进步品牌的认知度,重新平衡他们的“漏斗上层区域”。

那么,为什么营销人员重新把品牌认知度放到了高优先级上?

这是因为,尽管顾客挑选和获取内容的途径激增,可是因为品牌可见度降低,品牌主一些传统的品牌资产来历反倒比疫情前更加缺少和紧俏。举个比如,网上购物的顾客数量增加了,反而会导致顾客在货架上或者商店橱窗里看到商品的机会降低了。网上购物快速短暂,很难像线下那样经过产品展现给顾客带来深刻印象的留存。久而久之,这势必会折损品牌认知度。

数据显现,亚太地区的营销人员遍及计划“将所有途径的广告开销进步至少34%”。

平衡的营销战略:多元途径要兼顾

如果想要进步品牌认知度和中长期的客户获取,能够经过“漏斗上层”和“漏斗下层”去策划和执行营销作业与顾客发生互动。这也意味着,品牌需要使用传统和数字媒体途径相结合的方法,去触达最广泛的受众。

遍及来看,品牌认知度和品牌购买意向等品牌目标每进步1%,品牌的销售额就会进步1%。举个比如来协助了解,假设一个品牌的年销售额可达1亿美元,那么它的品牌目标进步1个百分点,就能带来100万美元的销售额增加。

关于「进步品牌知名度」的建议

结合使用“上层漏斗”和“下层漏斗”两种战略,然后到达KPI。对营销人来说,过去几年,就好像坐上了过山车相同。因此,业界都想要把钱投到产出ROI更高、更快的途径和营销战略中去。可是,跟着品牌认知度的重要性不断进步,学习怎么分配和组合不同的途径、战略和KPI,对营销人员来说也就变得越来越重要。

前言关于顾客的影响因时而变。正如我们不断听到营销人评论,“当今商业世界最需要的便是适应性思维”。在此基础上营销人员需要清晰地、实时地了解顾客的行为,然后协助品牌更好地定位自己的信息、分配自己的广告开销和调整自己的前言组合。

 

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